Данный фотопроект стартует в новогодние праздники. По замыслу авторов фотосета, Джей Ло и Рустен призваны символизировать сочетание высокой моды и поп-культуры, так как современный мир без этого симбиоза обходится редко. К тому же, известно, что в новом сезоне Balmain представит свою капсульную коллекцию для масс-маркет бренда H&M. Лицами линейки от Рустена стали сестрички Кардашьян - Кендалл и Кайли.