Первую часть открытия флагманского магазина провёл её обожаемый муж Дэвид Бекхэм в компании сыновей и дочери, его команду поддержки составляли родители и сестра. Экс-футболист продемонстрировал публике видео, которое его жена сняла за день до открытия магазина. Виртуально, но миссис Бекхэм всё же рассказала публике, зачем она решилась на путь дизайнера, как собирается развивать свой модный бизнес и в чём принцип её будущей работы. 

Сам бутик поразил публику. В нём нет витрин - только обычные окна. В магазине также отсутствует касса, так как оплачивать покупки посетители смогут с Ipad. Пространство спроектировано так, что со второго этажа легко просматривается первый, а на одной из стен постоянно проецируется последний показ коллекции Виктории. Раздевалки сделаны из бутылочного стекла, а одежда висит на золотых цепочках, копирующих стиль ручек сумок звезды.